为了提升四川旅游国际形象，落实省领导关于“确立和塑造个性鲜明的四川旅游总体形象”的指示，加快建设旅游经济强省和世界旅游目的地，2014年4月至6月，四川省旅游局面向国内外公开征集四川旅游形象和口号，得到了广大公众的积极响应，共征集到235件图案和口号作品，通过网络展示、投票和专家评议，从235件作品中评出入围作品4件，并于2014年向获奖者给予了入围奖奖励。经征求部分省级机关、外国驻蓉机构、国际组织官员和国外营销专家意见，四川旅游局将排名第一的入围奖作品“Sichuan, more than pandas”(中文直译：“四川，不仅仅有熊猫”)LOGO确定为四川旅游国际新形象和口号，该LOGO由北京宽景旅游文化传播有限公司设计，作品用四川的英文字母幻化熊猫图案并包容四川美食符号，口号“Sichuan, more than pandas”占据并超越了国际上中国元素辨识度、知名度和亲和力最高的大熊猫品牌，图案和口号设计新颖，寓意丰富，辨识度高，引发好奇，视觉感染力强，体现了四川旅游灵魂，国际化表达特征明显，符合四川旅游境外营销推广需求。

　　四川旅游局将通过央视广告，境内外各类营销活动，四川旅游资讯网及官方微信、微博推广四川旅游国际新形象和口号，并在旅游外宣品、名片等各类电子和纸质媒介运用，开展持续推广。